Fortbildungen

Auch Nicht-Mitglieder können an den Seminaren teilnehmen. Wenn Sie Interesse an kommenden Veranstaltungen haben, nutzen Sie unser Kontaktformular und wir informieren Sie persönlich!



Tolino Media vs. Amazon
Ein Vergleich für freie Autoren, Leser und Buchhandlungen

Beitrag von Werner Karl

Hintergrund
Dass die Digitalisierung alle Akteure der Buchbranche herausfordert, ist längst eine Binsenweisheit. Dennoch gibt es immer wieder Veränderungen im Buchmarkt, die neue Chancen bieten. Es ist verständlich, dass Buchhandlungen nicht gut auf Amazon zu sprechen sind und oft ihre Verärgerung auf Selfpublisher – ich bevorzuge die Bezeichnung freie Autoren – übertragen. Zu Beginn des Selfpublishings wurde diese Abneigung durch unprofessionelle Arbeiten und zugegeben oft auch schlechte Texte unterfüttert. Doch auch das hat sich längst geändert. Selbstverständlich gibt es heute noch Veröffentlichungen, die man sich sparen kann. Hier – wie in jeder anderen Branche – Qualität von Schrott zu unterscheiden, wird einem nicht leicht gemacht.

Dass nun in jüngster Zeit Texte, die von einer sogenannten KI (Künstlichen Intelligenz) produziert wurden die Online-Shops regelrecht überschwemmen, verschärft diese Situation. Hier selbst mit einem guten oder sehr guten von einem Menschen verfassten Text in den Bereich der Sichtbarkeit, also unter die ersten 100 Ranking-Plätze einer Genre-Kategorie vorzudringen, wird dadurch ebenfalls massiv erschwert. Manche Branchenkenner postulieren sogar schon den Zusammenbruch solcher Plattformen, da scheinbar scharenweise Buchkäufer von schlechten Titeln genervt sind und den Weg zurück in die Buchhandlungen nehmen. Ein erfreulicher und hoffentlich anhaltender Effekt. Anbieter wie Amazon, Tolino Media, BoD u. v. a. sind gefordert, diesem KI-Missstand Einhalt zu gebieten. Misstrauisch sollte man sein, wenn ein Autor 30, 40 oder noch mehr Titel im selben Jahr veröffentlicht. Auch die Recherche zum Autorennamen kann manchmal ziellos sein, da die Namen dieser KI-Autoren via Zufallsgenerator erstellt sein und wechseln können.

Zuerst: Wer ist Tolino Media bzw. welche Firmen stehen dahinter?
Aktuell sind diese Partnerfirmen im Tolino-Media-Verbund:

Tolino Media https://www.tolino-media.de/
Thalia* https://www.thalia.de/
Osiander https://www.osiander.de/
Hugendubel https://www.hugendubel.de/de
Meine Buchhandlung.de https://www.buchhandlung.de/karte/
Bücher.de https://www.buecher.de/
eBook.de https://www.ebook.de/de
*Teil des Konzerns Bertelsmann

Die Ursprungsidee war, ein deutsches Gegengewicht zu Amazon aufzubauen. Mittlerweile kooperiert man aber, da man eingesehen hat, dass ein Miteinander lukrativer ist als ein Gegeneinander. Für Buchhandlungen und Leser, welche Amazon ablehnen, ganz besonders aber für freie Autoren, stellt die Tolino-Media-Gruppe eine attraktive Alternative dar. Zu Beginn konnten nur E-Books publiziert werden, mittlerweile eben auch Taschenbücher.

Die Unterschiede zwischen Tolino Media und Amazon im Detail:

ISBN
Diese International Standard Book Number identifiziert einen gedruckten Titel, ob nun Taschenbuch, Paperback oder Hardcover. Das dürfte mittlerweile jeder wissen. Nun ist Sparen das Lieblingswort für alle, welche sich als freier Autor betätigen wollen. Hier bietet Amazon eine kostenlose ISBN an, allerdings „nur“ eine US-amerikanische (978-1-…), die nicht im VLB (Verzeichnis Lieferbarer Bücher) erscheint und somit der Titel von den Buchhandlungen dort nicht gefunden werden kann. Für den Direktverkauf bei Lesungen und den Verkauf eben über Amazon stört das erst mal nicht. Der Weg in die deutschen Buchhandlungen bleibt aber meist versperrt.

Hier geht Tolino Media einen anderen Weg: Gegen eine einmalige (!) Gebühr von 18,90 € / Titel bekommt man eine deutsche ISBN (978-3-…) und einen VLB-Eintrag! Selbst, wenn man einen oder mehrere Titel schon bei einem anderen Anbieter veröffentlicht hat, ist dies möglich, da weder Tolino Media noch Amazon auf einer Exklusivität bestehen. Dies wird übrigens gerne mit dem Angebot Kindle Unlimited von Amazon verwechselt, bei dem tatsächlich eine Exklusivität verlangt wird. Kann man machen, muss man aber nicht.

Ergo kann man auch Titel aus seiner Backlist auf der Plattform Tolino Media erstellen, hochladen und landet i. d. R. wenige Tage später bei o. g. Verkaufspartnern und im VLB.

Ob ein Titel dann wirklich im VLB gelistet ist, kann man kostenlos unter www.buchhandel.de prüfen. Name des Autors oder Titel des Romans oder die ISBN eingeben. Wenn der Titel dort aufgeführt ist, kann man sein Marketing starten. Hier empfiehlt es sich, alle Hebel zu nutzen, um Amazon-Ablehner, ganz besonders die regionalen Buchhandlungen zu informieren, dass es auch einen deutschen, bequemen und standardisierten Weg gibt, die Titel eines freien Autors aus der eigenen Stadt oder näheren Umgebung anzubieten; vielleicht öffnet dies auch dem Autor den Weg zu einer Lesung in den regionalen Buchhandlungen, die oft abgelehnt wurden, da man ja ein Amazon-Autor sei.

Schritt-für-Schritt-Anleitung
Hat man sich bei einem der Anbieter via E-Mail-Adresse und selbst gewähltem Passwort registriert bzw. angemeldet, wird man Schritt für Schritt durch ein Programm geführt, das sich bei beiden Anbietern ähnelt, einige Unterschiede aber zu beachten sind.

Bei Amazon sind neben E-Books auch Taschenbücher und Hardcover möglich. Legt man hier ein Taschenbuch an, kann man in einem (hinter drei kleinen Punkten versteckten) Untermenü zwischen „Probeexemplar bestellen“ und „Autorenexemplar bestellen“ wählen bzw. einkaufen. Ersteres hat den Sinn, das Ding physisch in Händen zu halten und zu prüfen, ob alles so gelungen ist, wie man es haben will. Wenn nicht, kann man entsprechende Korrekturen am Manuskript oder Cover vornehmen und neu hochladen. Zwar hat dann dieses Probeexemplar schon seine (US-amerikanische) ISBN, leider aber eine unschöne aufgedruckte Banderole rings um das Cover, was natürlich den Verkauf unterbinden soll, aber auch nicht für die Verwendung als Presseexemplar oder Pflichtexemplar für die DNB (Deutsche Nationalbibliothek) oder die betreffende Landesbibliothek (in Bayern: BSB - Bayerische Staatsbibliothek) taugt. Daher: Nur 1 Exemplar bestellen!

Bei Tolino Media gibt es zwei getrennte Wahlmöglichkeiten: „Printbuch drucken“ und „Printbuch veröffentlichen“. Bei Ersterem bekommt man nur einen Barcode, keine deutsche ISBN! Solche Exemplare kann man für die Eigenprüfung, und den Eigenverkauf nutzen, für die eine ISBN nicht unbedingt nötig ist. Nur bei der zweiten Möglichkeit wird eine ISBN samt Strichcode generiert und kann als kleine png-Datei heruntergeladen werden, siehe nachfolgende Themen.

Achtung! Ist via „Printbuch veröffentlichen“ der Upload des Manuskriptes und des Covers fehlerfrei vonstattengegangen, wird der Titel von Tolino Media geprüft und nach Freigabe automatisch an den Handel übermittelt. Im Gegensatz zu Amazon sind hier an den Dateien spätere Korrekturen nicht mehr möglich. Daher zuerst via „Printbuch drucken“ 1 Exemplar bestellen und selbst prüfen. Wenn alles okay ist, den Prozess „Printbuch veröffentlichen“ beenden und auf „Veröffentlichen“ klicken!

Manuskript-Datei
Bei beiden Anbietern muss man die ISBN selbst ins Impressum eintragen.
Beide Anbieter bevorzugen das Dateiformat pdf, welches allgemein bekannt sein dürfte. Ob nun aus WORD als doc, docx oder docm-Datei oder aus einem anderen Textverarbeitungsprogramm: Eine pdf zu erstellen, sollte klappen. Wenn man allerdings (wie ich) eine Variante von Seitenzahlen gewählt hat, die mehr zeigt als nackte Ziffern, kann man stolpern. Denn WORD sagt kein Wort (hihi) dazu, dass Seitenzahlenformate, welche auch nur das kleinste grafische Element wie z. B. Winkel oder Linien besitzen, plötzlich als „Zeichnungen“ betrachtet werden und man in den Druckoptionen ein Häkchen bei „In Word erstellte Zeichnungen drucken“ setzen muss. Wenn man das nicht macht, sind die Seitenzahlen in der pdf weg.

Ein Punkt, der einem ebenfalls erst mal grübeln lässt, ist die Frage, ob der Buchblock beschnitten ist. Bei der Manuskript-Datei i. d. R. nicht. Außer Sie haben Bilder in Ihrem Buchblock, welche bis zum Papierrand reichen und ergo mit „Buchblock beschnitten“ angekreuzt werden müssen.

Buchformat: Bei Amazon wird u. a. das häufig genutzte Format 5“ x 8“ angeboten, also mit dem Maß Inch, auf Deutsch: Zoll. Ein Inch / Zoll hat 2,54 cm; ergo dieses Taschenbuchformat ein Endmaß von 127 x 203,2 mm. Nun ärgert mich seit Jahren, dass die Amazon-Druckerei in Polen nicht fähig oder willens ist, dieses Maß exakt einzuhalten. Die rechnen frech mit 2,5 cm, anstelle 2,54 cm. Hört sich vernachlässigbar an? Mitnichten! Denn das reduziert die mühsam erstellte Coverdatei (siehe dort) in der Breite um 2 mm, in der Höhe sogar um 3,2 mm. Sehr ärgerlich, wenn dann das Cover nicht mehr in der Mitte sitzt oder unschön beschnitten ist. Auch Amazon scheinen Proteste in diese Richtung nicht zu interessieren.

Cover-Datei
Um beim Punkt „beschnitten oder nicht“ zu bleiben: Die meisten Buchcover dürften Bilder oder eine farbige Gestaltung haben, bei der die Bilder bis an den Rand reichen (und bitteschön eben nicht falsch beschnitten sein sollen!). Hier muss man „Beschnitt 3 mm“ beachten. Wie geht das?

Zunächst stellt sich die Frage, wie viele Textseiten ein Werk hat. Die Zahl sollte bei Tolino Media durch 4 teilbar sein; Amazon scheint das egal zu sein; die fügen einfach Leerseiten hinzu. Dann wählt man die Papiertype „creme-weiß“ oder „weiß“. Letzteres erzeugt einen sehr harten Kontrast zwischen dem schwarzen Text und dem weißen Papier. Das Auge empfindet cremeweißes Papier auf Dauer als angenehmer. Aber die Geschmäcker sind verschieden. Hat man nun Seitenzahl, Papier und Cover „Matt“ oder „Glänzend“ gewählt, errechnet das Programm die exakten Maße für Gesamtbreite und Gesamthöhe der Coverdatei, Beschnittbreite, Beschnitthöhe, Endformat des Buches und Breite des Buchrückens.

Ein Beispiel: Taschenbuch mit 424 Seiten ergibt eine Buchrückenbreite von 29 mm.

Format-Berechnung Amazon:
127 mm (Frontcover) + 29 mm (Buchrücken) + 127 mm (Backcover) + 2x 3 mm Beschnitt = 289 mm Gesamtbreite. 203,2 mm Höhe + 2x 3 mm Beschnitt = 209,2 mm Gesamthöhe. Ergo legt man in seinem Grafikprogramm – z. B. CorelDraw – die Fläche 289 x 209,2 mm an und exportiert das Cover als pdf. Beim Erstellen der pdf-Datei in den Einstellungen unter „Druckoptionen“ im Kästchen „Randanschnitt einschließen“ die 3 mm eintragen.

Format-Berechnung Tolino Media:
Dem Maß von Amazon (5“ x 8“) kommt das Taschenbuchformat 135 x 205 mm am nächsten. Ich komme im Punkt „Seiten / Papier sparen“ noch mal darauf zurück. 135 mm (Frontcover) + 29 mm (Buchrücken) + 135 mm (Backcover) = 299 mm Gesamtbreite. 205 mm Höhe = 205 mm Gesamthöhe.
Ihnen ist aufgefallen, dass die Grafikdatei hier kein Beschnittmaß hat? Natürlich. Ergo legt man in Grafikprogramm die Fläche 299 x 205 mm an und exportiert das Cover als pdf. Dennoch muss das farbige Bild (Cover) 305 x 211 mm groß sein. Tolino Media akzeptiert beim Upload nur das Endformat. Das größer angelegte Bild wird automatisch um 3 mm umlaufend beschnitten. Ein Punkt, der mich anfangs schier zur Verzweiflung gebracht hatte, weil ständig die Fehlermeldung kam „Cover entspricht nicht dem Buchformat“. Wenn man es weiß, ist es einfach.

Noch mal zurück zum Thema Manuskript:

Seiten / Papier sparen
Das o. g. Beispiel mit 424 Seiten hatte ursprünglich bei Amazon 542 Seiten. Zugegeben, da hatte ich die Schrifthöhe 12 p gewählt, bei Tolino Media dann 11 p. Die wirkliche Reduzierung der vorhandenen 542 Seiten auf nun 424 ergab sich aber hauptsächlich durch die 8 mm zusätzlicher Breite, welche das Tolino-Media-Format bietet. Hört sich wieder nicht viel an? Doch! Denn 424 Seiten á 39 Zeilen x 8 mm zusätzlicher Breite (inklusive Wechsel von 12 auf 11 p) hat hier eine Seitenersparnis von mehr als 21 % ergeben! Auch dazu später mehr im Punkt „Druckkosten / Tantiemen“.

Wenn man gleich im Tolino-Media-Format sein Werk anlegt, hat man nicht die Arbeiten zu erledigen, die jetzt folgen:

Zeilenumbruch / Seiten putzen
Jedem, der sich schon einmal mit Buchsatz beschäftigt hat, wird auffallen, dass ein Wechsel in der (Buch)Zeilenbreite auch neue Zeilenumbrüche ergibt. Unabhängig davon würde ich empfehlen, die niedrigste Stufe der Silbentrennung (bei WORD sind dies 0,25 cm) einzustellen. Es kann trotzdem passieren, das neue „Schusterjungen“ (erste Zeile eines neuen Absatzes, die einsam als unterste Zeile einer Buchseite gesetzt / gedruckt wurde) und „Hurenkinder“ (letzte Zeile eines Absatzes, die oben auf die Folgeseite gesetzt / gedruckt wurde und dort einsam – und vor allem sehr unschön – steht) auftauchen. Diese beiden Fachbegriffe aus der Druckindustrie beschreiben klare handwerkliche Fehler und müssen ausgemerzt werden!

Ebenfalls können durch den Wechsel der Zeilenbreite Miniwörter, wie hat, ist usw. oder die letzte Silbe eines Wortes aus der Zeile davor platzraubend und unschön in der nächsten Zeile stehen. Diese zu eliminieren, nenne ich Seiten putzen. Mit ein wenig Geschick kann man sie durch minimale Änderungen (auf Beibehaltung der Satzaussage achten!) des Satzbaus oder durch Löschen von Füllwörtern (was man ohnehin immer empfehlen kann) beheben.

Textlänge des Beispiels
Was nicht vergessen werden darf: Wenn aus 542 nun 424 Seiten geworden sind, har der Roman dennoch die gleiche Textlänge! Also habe ich im Impressum vermerkt: Ungekürzte Neuausgabe © 2026 by Werner Karl. Denn, wenn jemand sich wundert, warum der Preis bei niedriger Seitenzahl gleichgeblieben ist, sollte man diese Info nicht unterschlagen!

Druckkosten / Tantiemen / Buchpreis
Die Druckkosten für Eigenexemplare und die Tantiemen sind bei Amazon für den freien Autor günstiger; daran gibt es nichts zu rütteln. Doch durch o. g. Ersparnis von Druckseiten relativiert sich das wieder zum Teil. Wenn ich z. B. bei einem Taschenbuch mit rund 500 Seiten bei Amazon und einem Verkaufspreis von 20,00 € etwa 3,89 € Tantiemen bekommen habe, sind dies bei Tolino Media „nur“ 2,59 €. Diese geringere Marge nehme ich persönlich gerne in Kauf, wenn ich mir die Vorteile bei Tolino Media ansehe:

• Deutsche ISBN für einmalige 18,90 € / Titel.
• Eintrag ins VLB inklusive!
• Bestellmöglichkeit der Buchhandlungen wie sie es schon immer gewohnt sind.
• Die Chance, als freier Autor Lesungen in den renommierten Buchhandlungen zu bekommen.
• Gewinnung von Lesern, welche Amazon ablehnen.
• Kleiner Beitrag zum Erhalt von Arbeitsplätzen in der deutschen Druckerei, welche von Tolino Media genutzt wird.

Apropos Buchpreis: Bei Amazon hatte ein Teil meiner Titel den Verkaufspreis von 20,00 €, bei Tolino Media der gleiche Titel (wie gesagt, bei gleicher Textlänge) nur 19,99 € (einen identischen kann man nicht wählen). Da in Deutschland – zum Glück – immer noch die Buchpreisbindung gilt, habe ich also diese Titel bei Amazon mit wenigen Mausklicks ebenfalls auf 19,99 € gesetzt. Wenn Sie Ärger vermeiden wollen, vergessen Sie bitte diesen Punkt nicht.

Zum Schluss
Nein, ich bekomme keine Gage für diesen Artikel, weder von Amazon noch von Tolino Media. Er soll all jenen als kleine Hilfestellung dienen, die sich als freier Autor betätigen und Stolpersteine des Selfpublishings vermeiden wollen.

Mit kollegialem Gruß
und den besten Wünschen für das neue Jahr
Werner Karl
Copyright © 2025

Lyrik-Seminar mit Andra Schwarz am 9. März 2024
Mangels ausreichender Teilnehmerzahl kann das Seminar leider nicht stattfinden.

Am Sa., 09.03.24, ca. 9 bis 17 Uhr, soll für max. 10 Interessierte im CPH (Caritas-Pirckheimer-Haus), Nürnberg, Königstraße 64, endlich einmal wieder – wie von vielen bereits nachgefragt – ein Lyrik-Seminar stattfinden.

Selfpublisher-Treffen zum Erfahrungsaustausch

Auskunft geben an diesem (ersten) Samstag, 14.01.2023:
Christine Rieger, Helmut Herrmann und Ingo Stauch.

bei Helmut Herrmann, helmut.herrmann2@web.de oder
bei Petra Embacher, petra.embacher@gmx.de

Hörspielseminar mit Markus Orths

DSCN5827

DSCN5842

DSCN5851

DSCN5833

DSCN5831

DSCN5821

 Manuskript-Feedback-Runde des Autorenverbandes

Wer von uns kennt es nicht … Ein neues Manuskript ist fertig. Aber ist es auch gut genug? Man bittet Familie und Freunde um Feedback. Aber sind sie wirklich ehrlich? Und verstehen sie überhaupt genug vom kreativen Schreiben, um das Manuskript einer kritischen Prüfung unterziehen?

Zu diesem Zweck haben wir bei der Jahreshauptversammlung 2019 besprochen, eine Manuskript-Feedback-Runde des Autorenverbands ins Leben zu rufen, um bewusst die Kompetenz der Autoren unseres Verbands zur gegenseitigen Unterstützung in Form vom qualifiziertem Feedback zu nutzen. 

An diesen Verteiler kann man neue Manuskripte mit einer kurzen Inhaltsangabe senden. Dann können die anderen Mitglieder für sich entscheiden, ob sie das Manuskript lesen und Feedback an den Autoren geben möchten.

Wer Interesse hat, an der Manuskript-Feedback-Runde teilzunehmen, wird gebeten, eine E-Mail mit Betreff „Manuskript-Feedback-Runde“ an info@autorenverband-franken.de zu senden.